Instagram готовится к серьезным изменениям в формате видеоконтента. Социальная сеть начала тестировать новую функцию Features, которая позволит авторам публиковать видео продолжительностью до 90 минут. Таким образом, платформа хочет привлечь видеоблогеров, подкастеров и других создателей длинных роликов. Раньше Instagram делал основной акцент на коротких вертикальных видео Reels, пишет Lifter.
Теперь компания намерена конкурировать с YouTube за внимание зрителей и авторов контента. Рассказываем, что известно о новой функции Instagram, кому она будет доступна и когда пользователи смогут загружать длинные видео.
Instagram тестирует видео продолжительностью до 90 минут
О начале тестирования нового формата 26 октября 2026 года сообщили руководитель Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс. Новая функция получила название Features. Она позволит публиковать видеоролики продолжительностью до полутора часов. При этом речь идет не об обычных Reels, а о полноценном длинном видеоконтенте.
Как сообщает УНИАН, первоначально Instagram тестировал нововведение с отдельными авторами в Бразилии. Затем компания начала подключать к испытаниям избранных создателей контента в США. Сроки полноценного запуска функции в других странах пока не объявлены. Поэтому украинским пользователям придется подождать официального расширения доступа.
Главное изменение заключается в том, что Instagram хочет стать площадкой не только для коротких роликов, но и для полноценных видеопрограмм.
Как будет работать новая функция Features
Новый формат рассчитан на горизонтальные видео. Это отличает его от привычных вертикальных Reels, которые пользователи обычно смотрят на смартфонах. Благодаря горизонтальному изображению длинные ролики будет удобнее смотреть на больших экранах. В частности, Instagram рассчитывает развивать просмотр видеоконтента через телевизоры.
Функция Features ориентирована на разные направления видеопроизводства. Авторы смогут размещать материалы, для которых раньше приходилось использовать другие платформы. Среди предполагаемых форматов:
- Подкасты — полноценные выпуски с ведущими и приглашенными гостями.
- Интервью — продолжительные беседы с экспертами, знаменитостями и блогерами.
- Видеоблоги — путешествия, повседневная жизнь и авторские проекты.
- Юмористические шоу — комедийные программы и развлекательные выступления.
- Образовательные видео — подробные уроки, инструкции и тематические лекции.
Кроме того, Instagram экспериментирует с функцией Clips as Reels. Она позволит создавать короткие фрагменты из длинного видео и связывать их с полной версией. К одному длинному ролику можно будет привязать до восьми Reels. Таким образом, зритель сможет сначала увидеть короткий фрагмент, а затем перейти к полноценному выпуску.
Кому разрешат загружать длинные видео в Instagram
На начальном этапе новая возможность доступна ограниченному числу создателей контента. В Бразилии тестирование началось раньше, а с 26 октября 2026 года к нему начали подключать отдельных авторов из США. Массового доступа для всех пользователей пока нет. Компания намерена постепенно расширять тестирование и оценивать реакцию аудитории.
При этом Instagram рассматривает не только продолжительность роликов, но и способы организации видеоконтента. Например, компания разрабатывает функцию Series. Она позволит объединять тематические Reels в отдельные подборки на странице автора. Это упростит просмотр последовательных выпусков и сериализованных проектов.
| Возможность | Что предусматривает |
|---|---|
| Название формата | Features |
| Максимальная продолжительность | До 90 минут |
| Ориентация видео | Горизонтальная |
| Основная аудитория | Видеоблогеры, подкастеры, авторы шоу |
| Короткие фрагменты | Clips as Reels |
| Количество связанных Reels | До 8 |
| Первые тесты | Бразилия |
| Расширение тестирования | Отдельные авторы в США |
| Запуск для всех стран | Дата не объявлена |
Для создателей контента это может стать дополнительным способом развития аудитории. Особенно если Instagram позволит эффективно продвигать длинные видео через рекомендации и короткие фрагменты. Подробнее о продвижении роликов рассказывает материал Lifter о том, как работает пробный режим Reels в Instagram в 2026 году.
Почему Instagram хочет конкурировать с YouTube
Главная причина изменений — борьба за время пользователей. YouTube давно стал одной из основных площадок для просмотра продолжительных видео. Там публикуют интервью, документальные проекты, подкасты, обзоры и полноценные развлекательные шоу. Instagram же традиционно ассоциировался с фотографиями, Stories и короткими роликами. Теперь компания хочет удерживать зрителей внутри собственного приложения.
Руководство Instagram считает, что короткие и длинные видео могут дополнять друг друга. Например, пользователь увидит интересный фрагмент интервью в Reels, после чего сможет открыть полный выпуск. Это позволит авторам привлекать новую аудиторию без необходимости переводить подписчиков на другие сайты.
«Reels по-прежнему останутся важной частью Instagram. Но пользователи должны иметь возможность глубже знакомиться с контентом любимых авторов», — объясняла вице-президент Instagram Тесса Лайонс (перевод по смыслу).
При этом конкурировать с YouTube будет непросто. У видеохостинга уже есть развитая система монетизации, рекламные инструменты и партнерская программа. Instagram пока не представил окончательную модель распределения доходов от Features. В Meta заявили, что рассматривают различные способы заработка авторов, включая сотрудничество с брендами, поддержку подписчиков и выплаты за эффективность контента.
Instagram уже пытался запустить длинные видео
Это не первая попытка компании закрепиться на рынке продолжительных видеороликов. В 2018 году Instagram представил отдельный сервис IGTV, который также предназначался для длинного контента. Однако продукт не смог завоевать достаточную популярность. В 2022 году компания прекратила его работу.
Теперь Instagram возвращается к этой идее, но с другим подходом. Вместо отдельного приложения длинные видео интегрируют в существующую экосистему. Пользователи смогут находить их через рекомендации и короткие Reels. Кроме того, компания учитывает развитие просмотра контента на телевизорах.
Для авторов это означает появление еще одной площадки для публикации полноценных проектов. Однако успех Features будет зависеть не только от продолжительности роликов, но и от удобства просмотра, рекомендаций и возможностей заработка. Тем, кто занимается производством видеоконтента, также стоит обратить внимание на развитие монтажа и подготовки материалов. Об этом подробнее можно узнать в статье Lifter о том, кто такой видеомонтажер и какие навыки нужны для работы.
Пока новая функция остается экспериментальной. Instagram не назвал точную дату ее появления для обычных пользователей в Украине. Поэтому возможность загружать видео продолжительностью 90 минут появится не у всех аккаунтов одновременно.
