LIFTER.
Банки спермы, из-за новых законов потерявшие «поступления», пытаются привлечь доноров при помощи «языка мачо»

Банки спермы, из-за новых законов потерявшие «поступления», пытаются привлечь доноров при помощи «языка мачо»

″Страна нуждается в тебе″.




Исследование, проведенное учеными Кардиффского университета,  проанализировало маркетинговые стратегии, используемые банками спермы в Соединенном Королевстве и Австралии, и обнаружило, что они полагаются на мужские архетипы для привлечения товара, который они не могут купить на законных основаниях.

Банки спермы в Великобритании и Австралии используют изображения и фразы, связанные с мужественностью, для привлечения доноров, поскольку законы запрещают им платить за сперму, пишет Metro.

Во всем мире индустрия донорства спермы оценивается более чем в 3,5 миллиарда долларов США; ожидается, что в ближайшие годы дальнейшее развитие отрасли будет способствовать более широкому принятию однополых отношений и увеличению спроса на лечение бесплодия.

medikforum

Банки спермы в Великобритании и Австралии находятся в невыгодном положении, поскольку они не могут платить донорам или предоставлять им анонимность, на них распространяются ограничения на количество пожертвований, которые может предоставить один мужчина, а импорт и экспорт спермы строго регулируется.

Некоторые эксперты утверждают, что регулирование важно, но неспособность платить за сперму означает, что в Великобритании ее меньше, чем в других странах. Дефицит спермы возник и усугубился после того, как в 2005 году Великобритания отменила анонимность доноров, что привело к закрытию национального банка спермы.

Чтобы преодолеть нормативные ограничения и увеличить количество доноров, банки спермы в Великобритании и Австралии начали рекламировать акт донорства спермы как подтверждение мужественности.

The Telegraph

Стратегия основана на на двух архетипах мужественности - «солдат», служащий своей стране, и «повседневный герой», спасающий девицу в беде.

Архетип солдата использует образы и фразы, связанные с долгом, честью и героизмом, чтобы подтвердить мужественность; донор готов пожертвовать собой и своим временем без награды. 

IVF Australia 

В повседневном образе героя используются образы спасающих профессий, таких как пожарные и спасатели, которые связывают способность создавать жизнь со способностью ее спасти.

Исследователи обнаружили, что в кампаниях, использующих архетип повседневного героя, иногда используются гиперсексуализированные или романтизованные образы мужчин для усиления их привлекательности.

IVF Australia

Примеры этого можно найти в плакатах кампании, на которых изображены мужчины спортивной формы в плавках или трусах, а также в видеороликах, на которых мужчины готовят барбекю или раздают розы женщинам.

Доктор Мимун сказал, что использование этих маркетинговых стратегий оказало значительное влияние на отрасли донорства спермы как в Великобритании, так и в Австралии. «Это помогло отрасли в Великобритании и Австралии в значительной степени решить проблему нехватки доноров», - сказал Мимун.

Креативные ребята! ;)

Фиа Монт





Всё больше операций можно делать эмбриону прямо в матке
Всё больше операций можно делать эмбриону прямо в матке

Открыт корабельный червь, который питается камнями
Открыт корабельный червь, который питается камнями

Обнаружены две новые землеподобные планеты. Они ″всего″ в 12 световых годах от Земли!
Обнаружены две новые землеподобные планеты. Они ″всего″ в 12 световых годах от Земли!

Исследователь запатентовал лучевую терапию для сжигания опухолей за секунду
Исследователь запатентовал лучевую терапию для сжигания опухолей за секунду

Чтобы выполнить своё обещание, девушка обручилась с мёртвым парнем
Чтобы выполнить своё обещание, девушка обручилась с мёртвым парнем

В Канзасе подросток упал головой на нож и чудесным образом выжил
В Канзасе подросток упал головой на нож и чудесным образом выжил

В Кливленде провели первую в мире операцию на позвоночнике плода прямо в матке
В Кливленде провели первую в мире операцию на позвоночнике плода прямо в матке

Врачи придумали ″пистолетный″ клей как альтернативу швам. Отслаивается сам!
Врачи придумали ″пистолетный″ клей как альтернативу швам. Отслаивается сам!

Мама так хотела стать бабушкой, что делала микро-дырки в презервативах сына
Мама так хотела стать бабушкой, что делала микро-дырки в презервативах сына

Вот как отличить качественный мед от подделки
Вот как отличить качественный мед от подделки

20 видов давления, под которым живут беременные женщины
20 видов давления, под которым живут беременные женщины

Итальянская церковь 16 века находится между небом и землёй – она построена прямо на склоне утёса
Итальянская церковь 16 века находится между небом и землёй – она построена прямо на склоне утёса

Трибунал: У китайских заключённых насильственно изымают органы
Трибунал: У китайских заключённых насильственно изымают органы

29 картинок Джона Холкрофта, показывающих, что не так с сегодняшним миром
29 картинок Джона Холкрофта, показывающих, что не так с сегодняшним миром

Она показала, как чистить чеснок. Миллионы жалеют о том, что не знали
Она показала, как чистить чеснок. Миллионы жалеют о том, что не знали

46 раз, когда ради кино звезду загримировали до полной неузнаваемости
46 раз, когда ради кино звезду загримировали до полной неузнаваемости

5 знаков Зодиака, под которыми рождаются самые очаровательные женщины
5 знаков Зодиака, под которыми рождаются самые очаровательные женщины

Гигантские руки, держащиеся друг за друга - новый мега-памятник в Венеции
Гигантские руки, держащиеся друг за друга - новый мега-памятник в Венеции

7 раз, когда СМИ попались на манипуляции общественным мнением
7 раз, когда СМИ попались на манипуляции общественным мнением


more stories