LIFTER.
Забудьте о сумочках и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Забудьте о сумочках и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Новые символы статуса.




Сумочка от Louis Vuitton, Bugatti за несколько миллионов, сверкающий Rolex — всё это классические символы элитного статуса.

Но подобные понты всё реже встречаются в тусовке очень богатых людей. Они тратят беспрецедентно много на безопасность и приватность, отказываясь от видных издалека особняков в пользу районов, скрытых от Google Street View, рассказывает Business Insider.

А в эпоху, когда благодаря массовому потреблению высший и средний класс могут позволить себе одни и те же бренды, богачи отказываются от материальных символов статуса.

Исследовательница Элизабет Керрид-Халкетт называет это «непоказным потреблением» — в противовес «показному», которое было характерно для высших слоёв общества в предыдущую эру.

Anke Grelik/Getty Images

Проще говоря, в наше время чтобы выглядеть богато, не нужно кичиться своим богатством. В частности, в США представители «золотого процента» стали значительно меньше тратить на материальное имущество с 2007 года.

Это растущая тенденция не только среди миллионеров и миллиардеров, но и среди тех, кого Керрид-Халкетт называет «претендующим классом».

«Эта новая элита закрепляет свой статус получением знаний и созданием культурного капитала, не говоря уже о соответствующем характере расходов, — пишет Керрид-Халкетт. — Отвергая откровенный материализм, богатые гораздо больше вкладываются в образование, досуг и здоровье — всё это нематериально, но стоит во много раз дороже, чем любая сумочка, которую может позволить себе представитель среднего класса».

Самое ценное в непоказном потреблении как раз то, что его не видит средний класс, но зато видят другие представители элиты. Керрид-Халкетт говорит, что таким образом «избранные» сигнализируют друг другу о своём культурном капитале и утверждают свой статус. Это способ «воспроизводства привилегий», которые невозможно заполучить, хвастаясь роскошью.

Демонстрация знаний (например, отсылки к статьям в журнале New Yorker) является выражением культурного капитала, позволяя человеку подниматься по социальной лестнице и обзаводиться связями.

Maddie Meyer/Getty Images

«Итак, непоказное потребление преображается в социальную мобильность», — говорит Керрид-Халкетт.

Журналист Джей Си Пэн описывает, как родители стараются передать свои классовые привилегии своим детям:

«Они покупают детям эксклюзивное медобслуживание, возят их в познавательные экскурсии на Галапагос и, что самое важное, дают им образовательное преимущество — от элитных детских садов до репетиторов с регалиями и обучения в лучших университетах. В 2014 году самый богатый 1% населения тратил на образование на 860% больше среднего».

Вспомните о богатых семьях, которые тратят миллионы, чтобы жить поближе к лучшим в стране школам, или о тех, кто готов выложить $60 000 на полёт в личном самолёте для ознакомительного посещения колледжа, — они делают инвестиции в образование, надеясь обеспечить своим детям успешное будущее с хорошими связями.

А многие родители также вкладываются в собственные знания и достижения, работая сверхурочно, — это ещё один современный способ подчеркнуть свой статус. Как пишет Керрид-Халкетт:

«Для нынешнего претендующего класса непоказное потребление обеспечивает и сохраняет социальный статус, даже если и не помогает его продемонстрировать».

Есть и ещё один вполне логичный символ высокого статуса — здоровье и красота.

Equinox Facebook

В прошлом году аналитик издания Financial Times Саймон Купер писал:

«Культурная элита тратит относительно немного на косметику, но раскошеливается на физкультуру, потому что считает, что тело (как и еда) должно выглядеть естественно.

Стройное, подтянутое тело выражает мировоззрение этого класса: даже досуг должен быть продуктивным. Вместо походов по торговым центрам представители высшего класса описывают в Фейсбуке семейные походы в горы».

Хвастаться своими автомобилями и зарплатами считается у нынешней элиты признаком дурного тона. То ли дело — успехи в тренажёрном зале!

Возможно, в скором будущем признаками миллионера будут не яхты, а дипломы и бицепсы.

А как вам такая перспектива?

Olga Podolyan





Бабушка показала мне рецепт ″правильных″ пончиков. Вкуснее ничего не ела
Бабушка показала мне рецепт ″правильных″ пончиков. Вкуснее ничего не ела

Вот 2 верных способа отбелить носки и рубашки так, что они будут как новые!
Вот 2 верных способа отбелить носки и рубашки так, что они будут как новые!

Девушка искала в интернете богатого мужа. Вот как на ее запросы ответил один банкир
Девушка искала в интернете богатого мужа. Вот как на ее запросы ответил один банкир

«Если вы не нужны себе – вы никому не нужны»: 15 жестких истин для женщин
«Если вы не нужны себе – вы никому не нужны»: 15 жестких истин для женщин

39 фактов о мире вокруг, которые заставят открыть рот даже самых умных из нас
39 фактов о мире вокруг, которые заставят открыть рот даже самых умных из нас

8 заповедей хирурга Амосова, которые защищают от 95% болезней
8 заповедей хирурга Амосова, которые защищают от 95% болезней

Знакомьтесь: Фермер, который сажает деревья, потому что ″подпортил планету″
Знакомьтесь: Фермер, который сажает деревья, потому что ″подпортил планету″

В Армении онкологические операции делают бесплатно
В Армении онкологические операции делают бесплатно

9 ингредиентов в составе Кока-Колы, узнав о которых, вы перестанете ее пить
9 ингредиентов в составе Кока-Колы, узнав о которых, вы перестанете ее пить

Она потратила 17 лет, чтобы запечатлеть взросление сына. Результат - впечатляющий
Она потратила 17 лет, чтобы запечатлеть взросление сына. Результат - впечатляющий

Что вы увидели первым? Ответ покажет, чего вы хотите в глубине души - и больше всего
Что вы увидели первым? Ответ покажет, чего вы хотите в глубине души - и больше всего

Вино по вечерам может дать вашему мозгу больше, чем математика! И вот почему
Вино по вечерам может дать вашему мозгу больше, чем математика! И вот почему

Лучшие научно-фантастические и фэнтезийные телешоу 2019 года (на данный момент)
Лучшие научно-фантастические и фэнтезийные телешоу 2019 года (на данный момент)

Вот 10 самых ценных монет СССР. Сколько они стоят сейчас?
Вот 10 самых ценных монет СССР. Сколько они стоят сейчас?

Панна котта с вишней: рецепт, который я «украла» у мишленовского ресторана
Панна котта с вишней: рецепт, который я «украла» у мишленовского ресторана

15 шпаргалок, в которых есть все правила английского
15 шпаргалок, в которых есть все правила английского

Аспирин и лимон – почти все, что надо для роскошной маски для лица
Аспирин и лимон – почти все, что надо для роскошной маски для лица

Тревожные кадры о  том, как алкоголь разрушает мозг спустя 6 недель после пьянки
Тревожные кадры о том, как алкоголь разрушает мозг спустя 6 недель после пьянки

Вот фотки со съемочной  площадки нового ″Терминатора″ - с Арнольдом и Сарой
Вот фотки со съемочной площадки нового ″Терминатора″ - с Арнольдом и Сарой


more stories