LIFTER.
Забудьте о платьях и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Забудьте о платьях и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Новые символы статуса.




Сумочка от Louis Vuitton, Bugatti за несколько миллионов, сверкающий Rolex — всё это классические символы элитного статуса.

Но подобные понты всё реже встречаются в тусовке ультрабогатых. Они тратят беспрецедентно много на безопасность и приватность, отказываясь от видных издалека особняков в пользу районов, скрытых от Google Street View, рассказывает Business Insider.

А в эпоху, когда благодаря массовому потреблению высший и средний класс могут позволить себе одни и те же бренды, богачи отказываются от материальных символов статуса.

Исследовательница Элизабет Керрид-Халкетт называет это «непоказным потреблением» — в противовес «показному», которое было характерно для высших слоёв общества в предыдущую эру.

Anke Grelik/Getty Images

Проще говоря, в наше время чтобы выглядеть богато, не нужно кичиться своим богатством. В частности, в США представители «золотого процента» стали значительно меньше тратить на материальное имущество с 2007 года.

Это растущая тенденция не только среди миллионеров и миллиардеров, но и среди тех, кого Керрид-Халкетт называет «претендующим классом».

«Эта новая элита закрепляет свой статус получением знаний и созданием культурного капитала, не говоря уже о соответствующем характере расходов, — пишет Керрид-Халкетт. — Отвергая откровенный материализм, богатые гораздо больше вкладываются в образование, досуг и здоровье — всё это нематериально, но стоит во много раз дороже, чем любая сумочка, которую может позволить себе представитель среднего класса».

Самое ценное в непоказном потреблении как раз то, что его не видит средний класс, но зато видят другие представители элиты. Керрид-Халкетт говорит, что таким образом «избранные» сигнализируют друг другу о своём культурном капитале и утверждают свой статус. Это способ «воспроизводства привилегий», которые невозможно заполучить, хвастаясь роскошью.

Демонстрация знаний (например, отсылки к статьям в журнале New Yorker) является выражением культурного капитала, позволяя человеку подниматься по социальной лестнице и обзаводиться связями.

Maddie Meyer/Getty Images

«Итак, непоказное потребление преображается в социальную мобильность», — говорит Керрид-Халкетт.

Журналист Джей Си Пэн описывает, как родители стараются передать свои классовые привилегии своим детям:

«Они покупают детям эксклюзивное медобслуживание, возят их в познавательные экскурсии на Галапагос и, что самое важное, дают им образовательное преимущество — от элитных детских садов до репетиторов с регалиями и обучения в лучших университетах. В 2014 году самый богатый 1% населения тратил на образование на 860% больше среднего».

Вспомните о богатых семьях, которые тратят миллионы, чтобы жить поближе к лучшим в стране школам, или о тех, кто готов выложить $60 000 на полёт в личном самолёте для ознакомительного посещения колледжа, — они делают инвестиции в образование, надеясь обеспечить своим детям успешное будущее с хорошими связями.

А многие родители также вкладываются в собственные знания и достижения, работая сверхурочно, — это ещё один современный способ подчеркнуть свой статус. Как пишет Керрид-Халкетт:

«Для нынешнего претендующего класса непоказное потребление обеспечивает и сохраняет социальный статус, даже если и не помогает его продемонстрировать».

Есть и ещё один вполне логичный символ высокого статуса — здоровье и красота.

Equinox Facebook

В прошлом году аналитик издания Financial Times Саймон Купер писал:

«Культурная элита тратит относительно немного на косметику, но раскошеливается на физкультуру, потому что считает, что тело (как и еда) должно выглядеть естественно.

Стройное, подтянутое тело выражает мировоззрение этого класса: даже досуг должен быть продуктивным. Вместо походов по торговым центрам представители высшего класса описывают в Фейсбуке семейные походы в горы».

Хвастаться своими автомобилями и зарплатами считается у нынешней элиты признаком дурного тона. То ли дело — успехи в тренажёрном зале!

Возможно, в скором будущем признаками миллионера будут не яхты, а дипломы и бицепсы.

А как вам такая перспектива?

Никита Скоробогатов






Врачи недавно узнали первый реальный способ замедлить старение.  Вот он
Врачи недавно узнали первый реальный способ замедлить старение. Вот он

Как защитить себя от чужой негативной энергии: 5 важных правил
Как защитить себя от чужой негативной энергии: 5 важных правил

Городок в Австралии придумал гениальное изобретение, чтобы спасти океаны и реки
Городок в Австралии придумал гениальное изобретение, чтобы спасти океаны и реки

Длинные волосы укрепляют интуицию и дают 6-е чувство. Вот что еще надо знать
Длинные волосы укрепляют интуицию и дают 6-е чувство. Вот что еще надо знать

Классификация врачей. Здесь есть про каждого...
Классификация врачей. Здесь есть про каждого...

Бизнесмен потратил миллион долларов, чтобы спасти родную деревню от «вымирания»
Бизнесмен потратил миллион долларов, чтобы спасти родную деревню от «вымирания»

Почему все больше людей седеют в молодости
Почему все больше людей седеют в молодости

23 любимых трюков Джейми Оливера, которые он советует друзьям
23 любимых трюков Джейми Оливера, которые он советует друзьям

После 40 витамин В12 нужен дамам как воздух! 14 тревожных признаков дефицита
После 40 витамин В12 нужен дамам как воздух! 14 тревожных признаков дефицита

Почему люди с карими глазами чаще других страдают от депрессии
Почему люди с карими глазами чаще других страдают от депрессии

Как Сталину удалось скрыть Голодомор в Украине от всего мира
Как Сталину удалось скрыть Голодомор в Украине от всего мира

10 гениальных татуировок, прячущих рубцы на теле
10 гениальных татуировок, прячущих рубцы на теле

6 интересных причин прикладывать к лицу лед хотя бы 2 раза в неделю
6 интересных причин прикладывать к лицу лед хотя бы 2 раза в неделю


more stories