Забудьте о платьях и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Новые символы статуса.

Забудьте о платьях и «ролексах»: Сейчас модно вкладывать только в образование и здоровье!

Сумочка от Louis Vuitton, Bugatti за несколько миллионов, сверкающий Rolex — всё это классические символы элитного статуса.

Но подобные понты всё реже встречаются в тусовке ультрабогатых. Они тратят беспрецедентно много на безопасность и приватность, отказываясь от видных издалека особняков в пользу районов, скрытых от Google Street View, рассказывает Business Insider.

А в эпоху, когда благодаря массовому потреблению высший и средний класс могут позволить себе одни и те же бренды, богачи отказываются от материальных символов статуса.

Исследовательница Элизабет Керрид-Халкетт называет это «непоказным потреблением» — в противовес «показному», которое было характерно для высших слоёв общества в предыдущую эру.

Anke Grelik/Getty Images

Проще говоря, в наше время чтобы выглядеть богато, не нужно кичиться своим богатством. В частности, в США представители «золотого процента» стали значительно меньше тратить на материальное имущество с 2007 года.

Это растущая тенденция не только среди миллионеров и миллиардеров, но и среди тех, кого Керрид-Халкетт называет «претендующим классом».

«Эта новая элита закрепляет свой статус получением знаний и созданием культурного капитала, не говоря уже о соответствующем характере расходов, — пишет Керрид-Халкетт. — Отвергая откровенный материализм, богатые гораздо больше вкладываются в образование, досуг и здоровье — всё это нематериально, но стоит во много раз дороже, чем любая сумочка, которую может позволить себе представитель среднего класса».

Самое ценное в непоказном потреблении как раз то, что его не видит средний класс, но зато видят другие представители элиты. Керрид-Халкетт говорит, что таким образом «избранные» сигнализируют друг другу о своём культурном капитале и утверждают свой статус. Это способ «воспроизводства привилегий», которые невозможно заполучить, хвастаясь роскошью.

Демонстрация знаний (например, отсылки к статьям в журнале New Yorker) является выражением культурного капитала, позволяя человеку подниматься по социальной лестнице и обзаводиться связями.

Maddie Meyer/Getty Images

«Итак, непоказное потребление преображается в социальную мобильность», — говорит Керрид-Халкетт.

Журналист Джей Си Пэн описывает, как родители стараются передать свои классовые привилегии своим детям:

«Они покупают детям эксклюзивное медобслуживание, возят их в познавательные экскурсии на Галапагос и, что самое важное, дают им образовательное преимущество — от элитных детских садов до репетиторов с регалиями и обучения в лучших университетах. В 2014 году самый богатый 1% населения тратил на образование на 860% больше среднего».

Вспомните о богатых семьях, которые тратят миллионы, чтобы жить поближе к лучшим в стране школам, или о тех, кто готов выложить $60 000 на полёт в личном самолёте для ознакомительного посещения колледжа, — они делают инвестиции в образование, надеясь обеспечить своим детям успешное будущее с хорошими связями.

А многие родители также вкладываются в собственные знания и достижения, работая сверхурочно, — это ещё один современный способ подчеркнуть свой статус. Как пишет Керрид-Халкетт:

«Для нынешнего претендующего класса непоказное потребление обеспечивает и сохраняет социальный статус, даже если и не помогает его продемонстрировать».

Есть и ещё один вполне логичный символ высокого статуса — здоровье и красота.

Equinox Facebook

В прошлом году аналитик издания Financial Times Саймон Купер писал:

«Культурная элита тратит относительно немного на косметику, но раскошеливается на физкультуру, потому что считает, что тело (как и еда) должно выглядеть естественно.

Стройное, подтянутое тело выражает мировоззрение этого класса: даже досуг должен быть продуктивным. Вместо походов по торговым центрам представители высшего класса описывают в Фейсбуке семейные походы в горы».

Хвастаться своими автомобилями и зарплатами считается у нынешней элиты признаком дурного тона. То ли дело — успехи в тренажёрном зале!

Возможно, в скором будущем признаками миллионера будут не яхты, а дипломы и бицепсы.

А как вам такая перспектива?





Никита Скоробогатов
Хоккеист продал БМВ, чтобы оплатить  операцию онкобольному мальчику
Хоккеист продал БМВ, чтобы оплатить операцию онкобольному мальчику
Молодец!
14 Dec
Я давным-давно перешел с с iPhone на Android. Вот почему я не вернусь
Я давным-давно перешел с с iPhone на Android. Вот почему я не вернусь
Личное мнение!
14 Dec
Была королевой — стала вещью. Бывшая мисс Москва вышла за короля Малайзии
Была королевой — стала вещью. Бывшая мисс Москва вышла за короля Малайзии
Для этого ей пришлось принять ислам.
14 Dec
Перед первым полётом на дельтаплане его забыли пристегнуть. Вот как он приземлился
Перед первым полётом на дельтаплане его забыли пристегнуть. Вот как он приземлился
Главное, что выжил…
14 Dec
Наука говорит: у родителей таки есть дети-″любимчики″. Вот кто именно
Наука говорит: у родителей таки есть дети-″любимчики″. Вот кто именно
Предвзятость или закономерность?
14 Dec
″Я – это я, никем казаться не хочу″. 15 цитат, чтобы вы полюбили себя
″Я – это я, никем казаться не хочу″. 15 цитат, чтобы вы полюбили себя
Мотивируйте себя!
14 Dec
Врачи недавно узнали первый реальный способ замедлить старение.  Вот он
Врачи недавно узнали первый реальный способ замедлить старение. Вот он
Главный секрет!
14 Dec
Как защитить себя от чужой негативной энергии: 5 важных правил
Как защитить себя от чужой негативной энергии: 5 важных правил
Соблюдаете ли вы их?
14 Dec
Городок в Австралии придумал гениальное изобретение, чтобы спасти океаны и реки
Городок в Австралии придумал гениальное изобретение, чтобы спасти океаны и реки
Гениально!
14 Dec
Длинные волосы укрепляют интуицию и дают 6-е чувство. Вот что еще надо знать
Длинные волосы укрепляют интуицию и дают 6-е чувство. Вот что еще надо знать
У волос своя важная роль!
14 Dec
Классификация врачей. Здесь есть про каждого...
Классификация врачей. Здесь есть про каждого...
Очень смешно и очень честно.
14 Dec
Бизнесмен потратил миллион долларов, чтобы спасти родную деревню от «вымирания»
Бизнесмен потратил миллион долларов, чтобы спасти родную деревню от «вымирания»
Невероятный проект.
14 Dec
Почему все больше людей седеют в молодости
Почему все больше людей седеют в молодости
Вот причина.
14 Dec
23 любимых трюков Джейми Оливера, которые он советует друзьям
23 любимых трюков Джейми Оливера, которые он советует друзьям
Это сделает вас королем кухни!
14 Dec
После 40 витамин В12 нужен дамам как воздух! 14 тревожных признаков дефицита
После 40 витамин В12 нужен дамам как воздух! 14 тревожных признаков дефицита
Позаботьтесь о себе!
14 Dec
Почему люди с карими глазами чаще других страдают от депрессии
Почему люди с карими глазами чаще других страдают от депрессии
Особенно зимой.
14 Dec
Как Сталину удалось скрыть Голодомор в Украине от всего мира
Как Сталину удалось скрыть Голодомор в Украине от всего мира
Фейковые новости существовали уже тогда.
14 Dec
10 гениальных татуировок, прячущих рубцы на теле
10 гениальных татуировок, прячущих рубцы на теле
Очень креативно!
14 Dec
6 интересных причин прикладывать к лицу лед хотя бы 2 раза в неделю
6 интересных причин прикладывать к лицу лед хотя бы 2 раза в неделю
И будьте вечно молодыми!
14 Dec
Врачи поднимают тревогу: грудные имплантаты вызывают рак
Врачи поднимают тревогу: грудные имплантаты вызывают рак
Каждый год их ставят сотни тысяч женщин!
14 Dec
Дано не всем: Сможете  ли вы найти странный символ на этой  картинке?
Дано не всем: Сможете ли вы найти странный символ на этой картинке?
Время отдыхать!
14 Dec
Настоящий французский жульен готовится только так!
Настоящий французский жульен готовится только так!
Ловите рецепт!
14 Dec
Вот какие драгоценности подходят разным знакам Зодиака
Вот какие драгоценности подходят разным знакам Зодиака
Скоро как раз время подарков…
14 Dec
Одинокие женщины счастливее, чем сами о себе думают. Новое исследование
Одинокие женщины счастливее, чем сами о себе думают. Новое исследование
Не в отношениях счастье!
14 Dec
Мудрая притча о том,  как реагировать на зависть и ярость других
Мудрая притча о том, как реагировать на зависть и ярость других
Самый главный совет в жизни!
14 Dec
Я показываю душераздирающий контраст между 2 мирами, в которых мы живем
Я показываю душераздирающий контраст между 2 мирами, в которых мы живем
Просто нет слов...
14 Dec
Наконец-то, мам, я осознала - твою любовь, жертвенность и самоотверженность
Наконец-то, мам, я осознала - твою любовь, жертвенность и самоотверженность
…Которые ты дарила мне всю жизнь.
14 Dec
Если вы потеряли друзей во взрослой жизни, то вот, вероятно, почему
Если вы потеряли друзей во взрослой жизни, то вот, вероятно, почему
И что с этим теперь делать.
14 Dec
Все люди на Земле - потомки двух предков. 100 000 лет назад наш род чуть не вымер
Все люди на Земле - потомки двух предков. 100 000 лет назад наш род чуть не вымер
Шокирующее открытие ученых.
14 Dec
Вот мозг двух 3-летних детей: у одного хорошие родители, у другого – плохие
Вот мозг двух 3-летних детей: у одного хорошие родители, у другого – плохие
От родителей действительно многое зависит!
14 Dec